Spelregleringsstudier begränsar påverkare i hasardspelsannonsering

Spelreklam går in i en ny regleringsfas

Konsumtion granskar influensers roll i onlinespel.

Licensmyndigheterna placerar reklam för hasardspel online tillbaka i centrum för Nya Zeelands regleringsdebatt .

Organisationen har öppnat en process för samråd för att uppdatera lagen om spelreglering , en standard som godkändes för femton år sedan och som nu försöker anpassa sig till den tyngd som digitala plattformar, sociala nätverk och nya marknadsföringsformat har fått.

Termen kommer att vara öppet till den 22 juni och du har redan aktiverat intresset hos operatörer, affiliates, byråer och innehållsskapare kopplade till iGaming-marknaden. Den eventuella reformen skulle kunna ändra en del av de rekryterings- och kommunikationsstrategier som för närvarande används av onlinespelbolag och kasinon.

Initiativet kommer vid en relevant tidpunkt för branschen. De senaste åren har digital marknadsföring och samarbeten med kraftfulla profiler på sociala nätverk har de fått en framträdande plats i spelets reklam.

Plattformar som TikTok, Twitch, Instagram eller YouTube har förändrat sättet på vilket många varumärken ansluter till nya användare och förbättrar deras digitala synlighet. I detta sammanhang anser Konsum nödvändigt för att granska vissa kampanjformat och förstärka skyddsmekanismerna mot innehåll som kan nå minderåriga eller sårbara målgrupper.

Dessutom är sektorn fortsatt uppmärksam på ev medlemsrelaterade förändringar , organisk reklam i sökmotorer och reklaminnehåll som sprids på sociala nätverk.

Förfarandet som främjas av speltillsynsmyndigheten kommer att tillåta företag, föreningar och medborgare att lämna synpunkter innan den framtida lagändringen utarbetas. Även om det fortfarande inte finns någon definitiv text har debatten redan börjat i en av de mest reglerade sektorerna på den Nya Zeelands marknad.

Influencers, streaming och digital reklam under granskning

En av de aspekter som väcker mest uppmärksamhet Inom samrådet är närvaron av influencers, streamers och offentliga personer i kampanjer relaterade till onlinespel och sportvadslagning.

Ministeriet studerar att införa nya begränsningar för denna typ av kommersiella samarbeten , särskilt när de sprids på sociala nätverk eller videoplattformar.

Fokus ligger på reklamformat integrerade i underhållningsinnehåll och digital underhållning. I liveshower, rekommendationer eller sponsrade inlägg kan reklam blandas med skaparens vanliga innehåll och vara mindre uppenbart för vissa användare.

Granskningen omfattar också rekryteringskampanjer och annonsering kopplade till sökmotorer . Among raderna som analyserats av Consumo är möjligheten att begränsa annonser från speloperatörer till sökningar specifikt relaterade till vadslagning eller onlinekasinon .

För innehållsskapare, operatörer och affiliates öppnar den framtida reformen ett scenario av osäkerhet om omfattningen av vissa kampanjer reklam. Plattformarna övervakar också noga en möjlig modifiering som kan förändra en del av deras digitala synlighet och förvärvsstrategier.

Regelskärpningarna för hasardspelsannonsering är inte exklusiva för Nya Zeeland. På senare år har flera De europeiska marknaderna har ökat restriktioner relaterade till marknadsföring, sportsponsring och närvaro av offentliga personer i annonser kopplade till spelsektorn.

Operatörer och influencers i väntan på den slutliga texten

Det offentliga samrådet är en del av en bredare konsumentstrategi för att stärka kontrollen över onlinespel och utöka förebyggande verktyg mot problematiskt spelande och illegal verksamhet.

Among de senaste åtgärderna som främjats av tillsynsmyndigheten, utvecklingen av en Obligatorisk algoritm för att upptäcka riskbeteende mellan spelare, ett system baserat på verklig mikrodata som kommer att försöka förbättra den tidiga identifieringen av mönster som är förknippade med problematiskt spelande.

Sektorn står nu inför flera veckors analys och förhandling innan man vet reformens slutgiltiga räckvidd . Influencers, operatörer och digitala plattformar vet att framtida regleringar skulle kunna omdefiniera en av de viktigaste marknadsföringskanalerna som för närvarande används av den Nya Zeelands onlinespelindustri.

Dela artikeln X.com LinkedIn Facebook

Vad tycker du? Gå med i konversationen!

Avbryt svar