De gokreguleringsstudies beperken beïnvloeders in gokreclame

Gaming-advertenties gaan een nieuwe regelgevende fase in

Consumptie bespreekt de rol van influencers bij online gaming.

De vergunningverlenende autoriteiten plaatsen online gokadvertenties terug in de centrum van het Nieuw-Zeelandse regelgevingsdebat .

De organisatie heeft een proces geopend overleg om de wet op de kansspelregulering bij te werken , een standaard die vijftien jaar geleden werd goedgekeurd en die zich nu probeert aan te passen aan het gewicht dat digitale platforms, sociale netwerken en nieuwe promotieformaten hebben gekregen.

De termijn blijft open tot 22 juni en u heeft al de interesse gewekt van operators, aangesloten bedrijven, bureaus en makers van inhoud die verbonden zijn met de iGaming-markt. De mogelijke hervorming zou een deel van de wervings- en communicatiestrategieën die momenteel door online gokhuizen en casino's worden gebruikt, kunnen wijzigen.

Het initiatief komt op een voor de sector relevant moment. De afgelopen jaren zijn digitale marketing en samenwerkingen met krachtige profielen op sociale netwerken hebben ze bekendheid gekregen in de advertenties van het spel.

Platforms zoals TikTok, Twitch, Instagram of YouTube hebben de manier veranderd waarop veel merken in contact komen met nieuwe gebruikers en hun digitale zichtbaarheid vergroten. In deze context overweegt Consumptie noodzakelijk om bepaalde promotieformaten te herzien en de beschermingsmechanismen versterken tegen inhoud die minderjarigen of kwetsbare doelgroepen kan bereiken.

Bovendien blijft de sector alert op mogelijk lidmaatschapsgerelateerde wijzigingen , organische advertenties in zoekmachines en promotionele inhoud verspreid op sociale netwerken.

De procedure die wordt gepromoot door de gokregulator zal bedrijven, verenigingen en burgers de mogelijkheid bieden opmerkingen in te dienen alvorens de toekomstige wetswijziging op te stellen. Hoewel er nog steeds geen definitieve tekst is, is het debat al begonnen in een van de meest gereguleerde sectoren van de Nieuw-Zeelandse markt.

Influencers, streaming en digitale advertenties worden beoordeeld

Een van de aspecten die de meeste aandacht genereren Binnen de consultatie is er sprake van de aanwezigheid van influencers, streamers en publieke figuren in campagnes gerelateerd aan online gaming en sportweddenschappen.

Het ministerie bestudeert de introductie van nieuwe beperkingen op dit soort commerciële samenwerkingen , vooral wanneer ze worden verspreid op sociale netwerken of videoplatforms.

De nadruk ligt op de promotionele formaten geïntegreerd in entertainmentinhoud en digitaal entertainment. In liveshows, aanbevelingen of gesponsorde berichten kunnen advertenties worden gemengd met de gebruikelijke inhoud van de maker en minder duidelijk zijn voor bepaalde gebruikers.

De recensie heeft ook betrekking op wervingspromoties en advertenties gekoppeld aan zoekmachines . In de door Consumo geanalyseerde regels bestaat de mogelijkheid om advertenties van gokoperatoren te beperken tot zoekopdrachten die specifiek verband houden met weddenschappen of online casino's.

Voor makers van inhoud, exploitanten en aangesloten bedrijven opent de toekomstige hervorming een scenario van onzekerheid over de reikwijdte van bepaalde campagnes reclame. De platforms houden ook nauwlettend toezicht op een mogelijke wijziging die een deel van hun digitale zichtbaarheid en acquisitiestrategieën zou kunnen veranderen.

De aanscherping van de regelgeving op het gebied van gokreclame geldt niet exclusief voor Nieuw-Zeeland . De afgelopen jaren meerdere De Europese markten hebben strengere beperkingen opgelegd gerelateerd aan promoties, sportsponsoring en aanwezigheid van publieke figuren in advertenties die verband houden met de kansspelsector.

Operators en influencers, in afwachting van de definitieve tekst

De openbare raadpleging maakt deel uit van een bredere consumentenstrategie om de controle over online gokken te versterken en uit te breiden preventiemiddelen tegen problematisch gokken en illegale activiteiten.

Among de recente maatregelen die door de toezichthouder worden gepromoot, de ontwikkeling van een Verplicht algoritme om risicovol gedrag te detecteren tussen spelers, een systeem gebaseerd op echte microdata dat zal proberen de vroege identificatie van patronen die verband houden met problematisch gokken te verbeteren.

De sector wordt nu geconfronteerd met enkele weken van analyse en onderhandeling voordat hij het weet de definitieve reikwijdte van de hervorming . Beïnvloeders, exploitanten en digitale platforms weten dat toekomstige regelgeving een van de belangrijkste promotiekanalen die momenteel door de online gaming-industrie in Nieuw-Zeeland wordt gebruikt, opnieuw zou kunnen definiëren.

Deel artikel X.com LinkedIn Facebook

Wat denk je? Neem deel aan het gesprek!

Antwoord annuleren